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娱乐现场揭底影视剧广告植入背后的秘密

发布时间:2019-10-13 06:43:40

  娱乐现场揭底影视剧广告植入背后的秘密

  《金婚2》广告植入

  中国影视剧最早出现广告植入,是1991电视剧《部的故事》中出现的百龙矿泉壶,由于数量少,当时并没有引起老百姓的注意。而如今广告植入现象越来越普遍,今天娱乐现场就为您列举几个植入广告的典型特例,并为您揭开目前中国电视圈广告植入的方式。

  《金婚2》 广告植入太生硬破坏剧情遭诟病

  由胡军周韵主演的电视剧《金婚风雨情》,就曾因过多且生硬的植入广告而遭观众戏言称片名应该改为《金婚广告情》。据统计,全剧不下十几个品牌广告。而某食用油品牌的广告在后20集中几乎每集都出现,还会伴随着主人公的赞叹:“我们就吃这个油!只认这个牌子!甚至在大团圆结局中,儿孙送给老两口一对金戒指,儿媳妇却忽然指着商标说,这是某金店的产品。

  《金婚2》 广告片段曾遭电视台删减播出

  也正是由于过多直白生硬的广告植入,该剧导演郑晓龙也为片中过多的广告而公开道歉。《金婚2》正式播出前两周,某卫视还表示要删除剧中的植入广告再播出。

  《美女如云》 硬广软植紧扣剧情严丝合缝

  有了这样的前车之鉴,此后很多电视剧在植入广告方面都改走了另外一条路。比如电视剧《无懈可击之美女如云》,该剧以影视定制剧的全新模式,成功升级了生硬植入式广告,将某品牌洗发水广告创意过程,以商战故事形式巧妙植入剧情中,让观众随着剧情深入,牢牢记住该品牌及其卖点,收获巨大营销回报。

  影视公司 有专门负责广告植入的部门

  其实,在影视剧中植入广告,已经成为一种不可逆转的趋势。那么影视作品植入广告究竟是如何运作的呢?目前市场上的影视制作公司在剧本成型前后,都会有专门的广告部负责洽谈剧中的广告植入业务。比如某公司正在筹划一部反映婆媳关系的戏,在剧本完成后,负责谈广告的就会拿着剧本去找相应的品牌厂家,如果有厨房做饭的戏,就会找到锅碗瓢盆,有开车的戏,就会找到汽车。据一位圈内名气较大的影视公司的宣传人员向真维斯娱乐现场透露,生活日用品是最好植入的:“我们现在从每年合作差不多十个国内品牌,它更多可能是日消品,比如生活用品。”

  业内人士 并不是所有品牌都能植入

  面对植入广告,很多观众会认为只要有钱就能进行植入,那么到底是不是这样呢?这位宣传人员也给出了答案:“我们公司对广告要求肯定是很难植入,在做植入这一块还不是你有什么东西过来,我们必须放进去,他还是根据剧本来,现在植入费用也很高。”

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